1　キャンペーン概要
（1）キャンペーン名称
　「せとうちキャンペーン」

（2）キャンペーン期間
　平成28年7月1日（金曜日）から9月30日（金曜日）まで

（3）コンセプト
　「穏やかな海と暖かな気候に育まれた、美しい風景、豊かな歴史・文化、グルメにアート…
　　この夏、ありのままの日本にふれてください。」

（4）主催
　西日本旅客鉄道株式会社、四国旅客鉄道株式会社

（5）協力
　一般社団法人　せとうち観光推進機構

（6）実施エリア
　岡山県、広島県、香川県、愛媛県を中心とする瀬戸内海沿岸エリア

（7）発地エリア
　首都圏、中京圏、京阪神エリア、北陸エリア、九州エリア

【せとうちキャンペーンについて】

■魅力あふれる「せとうちエリア」
　世界でここにしかない穏やかな海と暖かな気候に育まれた美しい風景。
　二つの世界遺産、牡蠣などの海産物、レモンに代表される柑橘などの農産物、北前船が立ち寄った港町に今も残る歴史的な建築物。
　このように、「せとうちエリア」には多彩な魅力が満載です。

■今春「一般社団法人　せとうち観光推進機構」設立
　「瀬戸内」が、国内外の多くの人々に認知され、幾度となく訪れたい場所に選ばれる地域（ブランド）となるよう、「クルーズ」「宿」「サイクリング」「アート」「食」といったテーマを中心に、さまざまな取り組みが進められています。

■今年の夏（7月から9月まで）「せとうちキャンペーン」を実施
　このような中、JR西日本とJR四国が地域の皆様と連携し、7月から9月までの3カ月間「せとうちキャンペーン」を実施。「せとうちエリア」観光の盛り上げを図ります。
　「クルーズ」や「サイクリング」、旅の中での「夜の楽しみ方」など、地元の皆様に魅力付けや整備いただいた観光素材、さらには沿線を運行する「瀬戸内マリンビュー」「ラ・マル・ド・ボァ」「伊予灘ものがたり」などの観光列車も合わせてご提案。
　多彩な魅力を満喫できるよう、これらをモデルコースとしてご紹介します。

　今後も瀬戸内沿岸7県（兵庫県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県）各地域の皆様、せとうち観光推進機構および旅行会社をはじめ関係する皆様と連携し、「せとうちエリア」の魅力向上を図り、ご提案を進めてまいります。

2　エリアごとの観光素材・割引きっぷ
　今回の「せとうちキャンペーン」では、「広島・しまなみ・松山エリア」および「岡山・倉敷と小豆島と香川を結ぶエリア」を中心に展開します。

（1）広島・しまなみ・松山エリア
【エリアのポイント】
　「広島エリア（広島市内、宮島、呉、江田島）」「福山・尾道エリア、しまなみ海道」「松山、道後温泉」の3エリアを周遊ルートとしてつなげます。
　瀬戸内海の風景が楽しめるよう、移動は船でのクルージングをベースとし、周遊の途中でサイクリング（しまなみ、江田島）をお楽しみいただくことも可能です。
　道後温泉をコースに加え、松山城で夜のイベントをキャンペーン中に開催することで、周遊旅行の魅力を向上します。

（2）岡山・倉敷と小豆島と香川を結ぶエリア
　岡山―小豆島―高松航路と岡山―倉敷―瀬戸大橋―高松を結ぶ鉄道を中心に、その周辺の観光素材をご提案します。
【エリアのポイント】
　「岡山・倉敷・児島エリア」をベースに「小豆島」と「高松」を周遊ルートとしてつなげます。
　瀬戸内海の風景が楽しめるよう、移動は瀬戸大橋線をメインにした鉄道アクセスと船のクルージングを組み合わせます。岡山市内や小豆島、高松市内にはレンタサイクルもあり便利です。
　鉄道アクセスルートの魅力向上を図るべく、観光列車「ラ・マル・ド・ボァ」を「岡山・宇野」間に加え「岡山・高松」間でも運行します。
　岡山・倉敷・児島エリアでは、岡山後楽園の夜間特別開園「幻想庭園」や瀬戸内海の夕景や水島コンビナートの夜景を観賞できるバスなど、「夜の楽しみ方」を岡山デスティネーションキャンペーンに引き続きご提案します。

　※注釈　エリアごとの観光素材・割引きっぷの詳細はこちらをご覧ください。（PDF形式　531キロバイト）

3　JRと宿泊がセットになった旅行プラン
　詳細はこちらをご覧ください。（PDF形式　599キロバイト）

4　キャンペーンの宣伝告知
（1）キャンペーンポスター
　5月下旬から、キャンペーンポスター（B1サイズ）をJR西日本の駅や主な旅行会社などに掲出します。

（2）JR西日本情報紙「西Navi」での特集記事掲載
　6月号より、JR西日本情報紙「西Navi」においてキャンペーン情報の特集を盛り込み、JR西日本エリアの主な駅で配布します。

（3）「マイ・フェイバリット瀬戸内」の開設
　せとうちエリアの魅力ある観光情報を発信するおでかけ情報ツールとして、WEBマガジン＆アプリ「マイ・フェイバリット瀬戸内」を開設します。

5　オープニングイベント（予定）
（1）開催日時
　平成28年7月9日（土曜日）・10日（日曜日）　両日とも11時から16時まで

（2）開催場所
　大阪駅　時空（とき）の広場および南ゲート広場

（3）実施内容
　瀬戸内各エリアのゆるキャラ・観光レディなどによる観光地案内・クイズ大会など
　瀬戸内エリアの物産販売